Радио Азадлыг
Война Кол
Pepsi бросает всю свою маркетинговую мощь за своим новым продуктом – Pepsi Max. Обладающий высоким содержанием кофеина и нулевой калорийностью, Pepsi Max рассчитан на того же потребителя, которые также могут тяготеть к соперничающему с ним Coke Zero. В новой рекламной кампании Pepsi пытается разжечь соперничество между Coca и Pepsi с упором на пространство с нулевой калорийностью.
“Наконец-то”, - говорит Джон Сичер, редактор информационного отраслевого бюллетеня по торговле напитками. - “Война Кол” является не только одним из великих “рассказов” в истории американского бизнеса, но и движущей силой американского потребителя. Они (потребители) обожают конкуренцию между Coca и Pepsi. В последнее время ощущался недостаток старых добрых рекламных роликов, культивирующих “войну Кол”.
И в самом деле, попытка Pepsi использовать стратегию войны для обеспечения успеха своему новому продукту является очень перспективной. Дело в том, что Pepsi Max является не таким уж и новым. Если Coke Zero вот уже пять лет, как появился на американском рынке, то Pepsi Max - уже целых 17. Правда, этот срок относится только к Великобритании, а в США он появился только три года назад. В настоящее время обе марки имеют небольшой, но все-таки рост в приобретении доли рынка. Но соотношение продаж Coke Zero к Pepsi Max составляет 5 к 1-му, и Pepsi попросту не может с этим смириться. Так что, да здравствует война!
Самое интересное, что в этой войне обе стороны являются победителями. Оба напитка считаются “диетическими содовыми для парней”. В обстановке резкого уменьшения потребления газированных напитков, связанной с конкуренцией и все более усиливающимся санитарным просвещением, нулевая калорийность позволяет этим двум не только держаться на плаву, но и увеличивать свои продажи из года в год. Pepsi считает, что потребитель до конца не понимал, что его продукт обладает нулевой калорийностью. Но можно не сомневаться, что постоянное напоминание с одновременным упоминанием соперничающего продукта, повысит интерес и к конкуренту, что, в конечном счете, пусть и не в относительном количестве, но повысит абсолютный объем продаж в том числе и для Coca Cola.
Честно говоря, в отличие от детского периода, я не являюсь большим поклонником ни одного из напитков. Скорее всего, санитарное просвещение сказалось и на мне. Но в этой истории меня поражает новаторский подход ко всем аспектам бизнеса, использование малейшего шанса в условиях неблагоприятной для целого направления продуктов среды. Думаю, именно эти качества позволят обеим компаниям и в дальнейшем оставаться законодателями мод на рынке не только газированных, но и всякого рода напитков, полезных для здоровья.
Статья отражает точку зрения автора
Bütün xəbərləri izləyin
Как украинские "беркутовцы" с Майдана стали ОМОНом с Тверской
Во время антикоррупционной акции на Тверской в Москве среди ОМОНа был замечен Сергей Кусюк, бывший заместитель командующего киевского "Беркута" – бойцы этого подразделения, непосредственно под командованием Кусюка, избивали и задерживали участников Майдана. Теперь он служит в российской Нацгвардии
Первый канал с реальной картинкой
12 июня Первый канал показал репортаж из центра Москвы. В него вошло не все. Радио Свобода восстановило то, что осталось за кадром.
Имидж – все. Почему азербайджанские правозащитники и независимые журналисты попадают в тюрьму
На похищенного в Тбилиси азербайджанского журналиста-расследователя Афгана Мухтарлы на родине завели уголовное дело. Почему и за что критики азербайджанской власти оказываются в тюрьме – разбор НВ
Настоящее Время. 3 мая
О чем президенты Турции и России договорились в Сочи? Вступил в силу приговор оппозиционеру Навальному: это может помешать ему принять участие в выборах президента РФ. История успеха в самом депрессивном регионе Латвии. В России дети сами организовали переправу через реку, чтобы добраться до школы
Домик у океана. Как выглядит вилла для Людмилы Путиной – репортаж с юга Франции
На юге Франции нашли особняк бывшей жены президента России Людмилы Путиной. Виллу по соседству с дочкой – Катериной Тихоновой – приобрел новый муж Путиной – Артур Очеретный. Сперва Очеретные не хотели раскрывать информацию о себе. Но по закону, застройщик обязан предоставить данные о заказчике.
Настоящее Время. 27 апреля
Избрана новая мера пресечения отстраненному от должности главе Фискальной службы. Поставку электроэнергии в т.н. "ЛНР" могут оплатить российские потребители. Снос пятиэтажек в Москве: чем закончится спор городских властей и жильцов? Михаил Барышников стал гражданином Латвии
Настоящее Время. 20 апреля
Мать фигуранта дела о теракте в Петербурге назвала съемку ФСБ о его задержании с оружием постановочной. Кто на самом деле разработал план вмешательства России в выборы президента США, и был ли такой план? Кандидат в президенты Франции Фийон настаивает, что "Крым - исторически российская территория"
Страна самых высокопоставленных телеведущих. Почему политики захватили телеэфир Украины
Украинские политики хотят не только приходить в гости на телевидение, но и сами выступать в качестве ведуших. Рассказываем, кто из политиков стал телеведущим в Украине
Настоящее Время. 19 апреля
Международный суд в Гааге вынес решение о предупредительных мерах по отношению к Москве - не в пользу Украины. В Чёрном море раскололся надвое и затонул сухогруз. В редакцию Новой газеты после статьи о геях в Чечне пришло письмо из Грозного с "белым порошком", а ЛГБТ-активисты подали на газету в суд
Настоящее Время. 18 апреля
Обострение в отношениях Тбилиси и Москвы: глава МИД РФ Лавров приехал в непризнанную Абхазию открывать посольство. Протесты в Стамбуле: оппозиция требует отменить результаты референдума. В аннексированном Крыму возобновился суд по делу журналиста Николая Семены, обвиняемого в угрозе целостности РФ
Настоящее Время. 12 апреля
Госсекретарь США Рекс Тиллерсон в Москве встретился с Путиным и Лавровым. Бомбы на пути футболистов: кто устроил взрывы в немецком Дортмунде? 30 вооруженных людей в штатском переходят границу Беларуси и Литвы и объявляют самопровозглашенную республику. Остался месяц до финала Евровидения в Киеве
Погром в темноте: в Бишкеке под покровом ночи неизвестные на тракторе снесли три десятка частных домов
В районе частной застройки Ново-Павловка недалеко от Бишкека неизвестные ночью снесли три десятка недостроенных домов. Владельцы обвиняют в погроме бывших владельцев участков, которые когда-то продали землю новым жильцам. А местные власти говорят, что в Ново-Павловке вообще запрещено строительство
Настоящее Время. 11 апреля
Рекс Тиллерсон прилетел в Москву: есть ли у него способ заставить Кремль отказаться от поддержки Асада? Прошло 6 лет после теракта в минском метро, вопросы до сих пор остались. Более 1000 человек были казнены за год в мире: доклад Amnesty International. В Москве прощаются с поэтом Евгением Евтушенко
Как живет город, который его жители никогда не видели. Неизвестная Россия
Русиново Калужской области – словно Россия в миниатюре. Со всеми ее проблемами и заботами. Только вот обитатели его находятся совсем в другом мире. Там, где не просто "трудно жить", а откуда выбраться уже невозможно. Там, где нет солнечного света и лиц родных людей
"Наш дурдом голосует за Путина": в Казани прошел арт-пикет "Открытой России"
8 апреля в Казани региональное отделение "Открытой России" провело арт-пикет, на котором его участники в ироничной форме выступили против политики президента Владимира Путина.